La due giorni di LuBeC è articolata in Cantieri che sviluppano la relazione della cultura con l’Agenda 2030, declinando i temi guida rispetto alle tre dimensioni della sostenibilità – sociale, ambientale ed economica -, con l’obiettivo di rafforzare il processo di accrescimento di competenze strategiche e tecniche necessarie al sistema pubblico e privato per muoversi con efficacia nell’ambito dello sviluppo sostenibile.
8 e 9 ottobre 2025 – Programma generale
Convegni, laboratori di co-progettazione, seminari formativi, presentazione di buone pratiche e confronti in due giorni di lavori paralleli.
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MERCOLEDÌ 8 OTTOBRE
08 ottobre | 9.30 – 13.00 | CONVEGNO DI APERTURA – Ponti di cultura
PANEL 1 | WELFARE CULTURALE
Consegna del riconoscimento
PANEL 2 | CULTURA E AI
08 ottobre | CANTIERE ISIE V ed. – INTERNATIONAL SUMMIT OF IMMERSIVE EXPERIENCE
15.00 – 18.00 | Talk | NARRAZIONI ESPANSE: MIXED REALITY, AI E IDENTITÀ DIGITALE PER LA CULTURA
A cura di Promo PA Fondazione, promosso da AI4PA
Accanto alle più tradizionali forme di valorizzazione, si sta delineando un nuovo sistema di produzione culturale che nasce nel digitale e riconosce in esso il suo principale, sebbene non esclusivo, ambito di fruizione. Le tecnologie immersive non si limitano più a “mostrare” la realtà in modo aumentato: ambienti persistenti, interfacce neurali, linguaggi del gaming e intelligenza artificiale stanno contribuendo alla costruzione di nuove realtà culturali, dove l’esperienza è generativa, adattiva e collettiva. Si aprono così scenari in cui le modalità di produzione e fruizione della cultura si espandono, affiancando ai contesti fisici quelli digitali e ibridi, e stimolando una riflessione sulle identità culturali che si costruiscono, si moltiplicano e si trasformano attraverso la mediazione tecnologica.
L’incontro propone un confronto tra esperienze diverse – da chi opera nativamente nei linguaggi digitali a chi lavora nei luoghi della cultura – con l’obiettivo di condividere visioni, pratiche e interrogativi sul ruolo delle tecnologie emergenti nella costruzione di nuove narrazioni culturali.
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08 ottobre | CANTIERE WELFARE CULTURALE
15.00 – 18.00 | Convegno | POLICIES PER UNA STRATEGIA NAZIONALE SUL WELFARE CULTURALE TRA EMPOWERMENT DI COMUNITÀ E PRESCRIZIONE SOCIALE
In collaborazione con il gruppo di lavoro per il welfare culturale del Coordinamento tecnico della Commissione Cultura delle Regioni e delle Province Autonome
La cultura come fattore determinante per il ben-essere individuale e collettivo è, oggi, sempre più al centro dell’agenda pubblica europea. Su questo tema nel nostro Paese sono maturi tempi e territori per procedere nel riconoscimento e nella sistematizzazione delle pratiche più avanzate che integrano cultura, salute e sociale.
Affinché questo approccio diventi quotidianità è necessario progettare all’interno di un quadro di indirizzo che favorisca standard di intervento chiari, procedure condivise, e competenze specialistiche integrate, permettendo lo sviluppo di ecosistemi di welfare culturale riconoscibili, in cui i differenti attori pubblici e privati hanno ruoli riconosciuti.
Tanto premesso l’incontro sarà l’occasione per approfondire, anche alla luce del Manifesto condiviso per il welfare culturale, proposte di policies nazionali e regionali relative ai due grandi ambiti del welfare culturale: il community building e la prescrizione sociale.
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08 ottobre | CANTIERE SOSTENIBILITÀ E IMPATTO
15.00 – 18.00 | Convegno | LA CULTURA SI FA IMPRESA: QUANDO LA CREATIVITÀ GENERA INNOVAZIONE E COMPETITIVITÀ
In collaborazione con PTSCLAS SPA
Il panel esplora la creatività come elemento chiave di valore economico e culturale, ponte tra memoria e innovazione, passato e futuro, cultura e impresa. Partendo dal tema Ponti di cultura, si riflette sul ruolo della cultura umanistica e scientifica nel fare impresa e sull’importanza di conservare la memoria collettiva aziendale come leva di competitività e generatrice di innovazione. L’incontro vuole offrire un confronto tra esperienze e strumenti capaci di connettere sapere e sviluppo.
15.30 – 17.30 | Convegno | COLTIVARE CULTURA, SEMINARE SOSTENIBILITÀ. PER UN’ALLEANZA TRA CULTURA E AMBIENTE
Con la presentazione del I rapporto nazionale sugli eventi sostenibili di OESC – Osservatorio Eventi Sostenibili nella Cultura
A cura di Promo PA Fondazione e Fondazione Ecosistemi. Con la partecipazione del network di organizzazioni aderenti al percorso formativo ECO – ecologicamente culturali.
La transizione ecologica richiede un cambiamento sistemico profondo, che investe visioni, comportamenti e modelli di sviluppo delle le organizzazioni culturali pubbliche e private, che avvertono sempre più come parte integrante della loro missione non solo il compito di ridurre il proprio impatto ambientale, ma anche quello di diventare esse stesse attori del cambiamento.
In questo scenario si inserisce l’attività del neo nato Osservatorio Eventi Sostenibili nella Cultura (OESC), promosso da Promo PA Fondazione e Fondazione Ecosistemi, con l’obiettivo di monitorare e accompagnare l’evoluzione dei processi di sostenibilità nel settore culturale. OESC durante l’incontro presenterà i risultati della prima survey nazionale sulla sostenibilità degli eventi culturali (aperta da luglio a settembre 2025).
08 ottobre | CANTIERE IMPRESE CULTURALI E CREATIVE
15.30 – 18.00 | Convegno | PER LUCCA CITTÀ DELLE ICC: VERSO UN MODELLO SCALABILE
In collaborazione con Comune di Lucca, CCIAA Toscana Nord-Ovest, Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca e Scuola IMT Alti Studi Lucca
L’iniziativa si inserisce nel quadro delle più recenti politiche nazionali ed europee a sostegno delle ICC, riconoscendone il ruolo cruciale nei processi di innovazione sociale, creazione di lavoro di qualità, trasformazione dei territori e rigenerazione urbana. Rappresenta altresì l’occasione per riflettere su una visione complementare alla sola valorizzazione turistica di città e territori d’arte. Obiettivo dell’incontro è confrontarsi tra esperienze nazionali e locali – categorie, imprenditori, giovani creativi – per valutare l’attivazione di servizi che valorizzino il sistema delle ICC, facendo emergere l’esistente e contemporaneamente diventando attrattori di nuovi insediamenti.
08 ottobre | CANTIERE MINISTERO DELLA CULTURA
15.30 – 17.30 | Incontri, dibattiti e presentazioni a cura degli Istituti, delle Direzioni generali e dei territori sulle attività di sviluppo in corso.
8 ottobre, dalle 14.30 alle 17.30 |
Nell’ambito di DICOLAB. Cultura al digitale per l’HUB Toscana Umbria si terrà il LABORATORIO DI DATA VISUALIZATION PER ANALISI DI DATI CULTURALI
L’incontro offre un’esperienza operativa nell’uso di strumenti di data visualization per analizzare dati del settore culturale. L’attività include la creazione di report e visualizzazioni interattive, l’interpretazione dei dati e l’identificazione di trend significativi per supportare le decisioni delle istituzioni culturali.
Docente Paola Riva, Assistant Professor, Management Economics and Industrial Engineering Department, Politecnico di Milano
Per info e iscrizioni: dicolab_hubtoscanaumbria@promopa.it
GIOVEDÌ 9 OTTOBRE | MATTINA E POMERIGGIO
09 ottobre | CANTIERE SOSTENIBILITÀ E IMPATTO
9.30 – 13.00 | Seminario | MODELLI DI GESTIONE E SOSTENIBILITÀ PER LA VALORIZZAZIONE DEI GIARDINI, OLTRE IL PNRR
A cura di Ales Spa, APGI – Associazione Parchi e Giardini d’Italia e Promo PA Fondazione
Il Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR) ha impresso una nuova accelerazione alla valorizzazione del patrimonio verde italiano, con importanti investimenti nella riqualificazione dei giardini storici e contemporanei. A fronte di questa espansione, diventa centrale la riflessione su come gestire in modo efficace, sostenibile e coerente questi luoghi, tenendo insieme identità, tutela, fruizione e risorse. E anche far emergere elementi utili allo sviluppo futuro del sistema giardini.
L’incontro, pensato anche per fornire strumenti al network di Garden Route, propone un’esplorazione dei modelli organizzativi e degli scenari economici sostenibili per i giardini aperti al pubblico o che intendono aprire, tenendo conto di diverse specificità sia di contesto, sia di indirizzo e di struttura, con l’obiettivo di analizzare criticamente approcci gestionali esistenti, e fornire elementi per la sostenibilità – economica, ambientale e sociale.
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09 ottobre | 9.30 – 13.00; 14.30 – 18.00 | CANTIERE MINISTERO DELLA CULTURA
Incontri, dibattiti e presentazioni a cura degli Istituti, delle Direzioni generali e dei territori sulle attività di sviluppo in corso.
09 ottobre | CANTIERE SOSTENIBILITÀ E IMPATTO
10.00 – 17.30 | Laboratorio | VALUTARE L’IMPATTO DEI PROGETTI CULTURALI: FRAMEWORK DI RIFERIMENTO, METODOLOGIE E STRUMENTI | Presentazione di “Calibro”
In collaborazione con Regione Toscana e Regione Emilia-Romagna.
Le attività culturali rappresentano un elemento chiave per lo sviluppo sostenibile, poiché coniugano crescita economica, coesione sociale e valorizzazione del patrimonio culturale. Per valutarne l’efficacia è dunque fondamentale disporre di conoscenze e strumenti adeguati a misurarne gli effetti sul piano culturale, economico, sociale e ambientale. Il laboratorio approfondisce la valutazione della performance dei progetti culturali nell’ambito del rapporto tra cultura e sostenibilità, guidando i partecipanti – grazie ad esperti e testimoni – nella conoscenza di approcci e metodologie volti a esercitare questo tipo di analisi, nonché alcune possibili modalità di restituzione. In questo contesto si colloca la presentazione di “CALIBRO”, la nuova piattaforma digitale finanziata dal PNRR – TOCC per la valutazione degli impatti generati dalle progettualità culturali in relazione agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile.
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10.00 – 13.00; 14.30 – 17.30 | ART BONUS | LABORATORIO RISERVATO AI VINCITORI DEL CONCORSO ART BONUS 2025
In collaborazione con Ales Spa
Un laboratorio formativo dal taglio operativo sul tema della valutazione d’impatto della cultura dedicato ai finalisti dell’edizione del Concorso Art Bonus 2025, organizzato in collaborazione con Ales Spa.
09 ottobre | CANTIERE WELFARE CULTURALE
10.00 – 17.30 | Laboratorio | DALLE POLICIES ALLE PRATICHE DI WELFARE CULTURALE TRA BEN-ESSERE DI COMUNITA’, ACCESSIBILITA’ E MULTIDISCIPLINARIETA’ – World cafè e project work
In collaborazione con il Gruppo di lavoro per il welfare culturale del Coordinamento tecnico della Commissione Cultura delle Regioni e delle Provincie Autonome.
Una giornata di lavoro partecipata e multidisciplinare che si colloca nel solco del Manifesto condiviso per il welfare culturale e punta un faro sulla visione di ben-essere civico necessaria per il realizzarsi di vere e proprie policy di welfare culturale. Un laboratorio collettivo che offre altresì un fondamentale momento di confronto con testimoni portatori di buone pratiche per far emergere attraverso l’ascolto e l’analisi di gruppo gli elementi fondativi, comuni e specifici, delle diverse progettualità.
Contenuti: Welfare culturale tra prescrizione sociale e community building affrontati con un doppio registro: il primo di visione e ispirativo; il secondo di abilitazione: con l’analisi dell’ecosistema di riferimento e dei target obiettivo, i livelli e strumenti di accessibilità, la definizione di soluzioni integrate, l’individuazione delle competenze del team di lavoro.
Modalità e destinatari: Una prima parte frontale e una seconda divisi in 8/10 gruppi di lavoro che con altrettanti testimonial approfondiranno e analizzeranno i casi di studio. Massimo 100 persone coinvolte in organizzazioni culturali, sociali, educative e sanitarie pubbliche e private.
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09 ottobre | CANTIERE ISIE V ed.- INTERNATIONAL SUMMIT OF IMMERSIVE EXPERIENCE
10.00 – 13.00 | Convegno | IL FUTURO È ADESSO. L’IMPATTO TRASFORMATIVO DELL’AI NEI MUSEI TRA VISIONE, COMPETENZE E PRATICHE
A cura di Promo PA Fondazione, in collaborazione con Fondazione Kainòn ETS. Promosso da AI4PA
Le nuove tecnologie, dall’intelligenza artificiale alle soluzioni digitali più avanzate, stanno ridefinendo l’identità del museo contemporaneo, trasformando l’esperienza di visita e l’accesso alla cultura, il rapporto tra opera e spettatore e le modalità di partecipazione. In questo contesto di innovazione continua i musei sono chiamati a interrogarsi sulle opportunità e le sfide legate all’uso dell’intelligenza artificiale, in termini sia di strategie di sviluppo e fruizione, sia di impatto sul lavoro.
Il convegno, in continuità con le edizioni passate di ISIE, promuove il confronto interdisciplinare tra direttori di musei, esperti di tecnologie e di accessibilità.
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15.00 – 17.30 | Convegno | JAM SESSION – COME L’AI RISUONA CON LA CULTURA
Un momento di confronto dinamico e partecipato, per riflettere insieme a professionisti e rappresentanti delle istituzioni museali sugli impatti dell’intelligenza artificiale nel settore culturale e creativo, superando il tradizionale formato frontale. Dopo alcuni interventi iniziali volti a proporre domande critiche e ipotesi di scenari possibili, ciascuna delle voci invitate sarà chiamata a contribuire attivamente al dibattito con osservazioni, esperienze e visioni. L’incontro intende favorire uno scambio aperto anche con il pubblico che potrà intervenire prendendo parte alla discussione.
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09 ottobre | CANTIERE TURISMO
14.30 – 17.00 | Convegno | OLTRE I LUOGHI COMUNI. NUOVI ITINERARI E COMMUNITY BASED TOURISM PER (RI)SCOPRIRE LA BELLEZZA DIFFUSA
A cura di Promo PA Fondazione
Il panel propone una riflessione collettiva sul ruolo degli itinerari culturali come strumenti di rigenerazione sociale, ambientale e identitaria, in grado di contrastare l’overtourism e valorizzare territori spesso marginalizzati dalla narrazione turistica tradizionale.
09 ottobre | 15.00 – 17.30 | CANTIERE IMT – ALTI STUDI LUCCA
Un incontro dedicato alla presentazione di studi e ricerche sviluppati nell’ambito delle attività della Scuola IMT Alti Studi Lucca e dedicati al patrimonio culturale.
09 ottobre | Nell’ambito di DICOLAB. Cultura al digitale per l’HUB Toscana Umbria si terranno due laboratori:
10.00 – 13.00 | MODELLI E STRUMENTI PER PROGETTARE L’ESPERIENZA CULTURALE
Il workshop esplora le strategie e gli strumenti per progettare esperienze culturali digitali efficaci, approfondendo l’impiego delle tecnologie digitali emergenti, con un focus sull’approccio dell’User Centered Design.
Docente Fabio Viola, Game Designer e progettista esperienze di innovazione digitale
14.30 – 17.30 | CREARE ESPERIENZE DI SUCCESSO – METODOLOGIA E FRAMEWORK APPLICATIVO PER LA PROGETTAZIONE DIGITALE IN AMBITO CULTURALE
Il laboratorio offre un approccio pratico all’applicazione degli strumenti di co-design attraverso il combinato uso di una serie di carte digitali che toccano differenti aspetti della progettazione digitale in ambito culturale: obiettivi, tipologia di istituzioni, target, tecnologie utilizzabili, modelli economici, potenziali criticità.
Docente Fabio Viola, Game Designer e progettista esperienze di innovazione digitale
Per info e iscrizioni a questi due laboratori scrivere a dicolab_hubtoscanaumbria@promopa.it
Il programma di dettaglio degli incontri sarà disponibile a breve.
